Skansen nominerade i kategorin hantverk i Guldägget 2023

Guldägget belönar årets bästa, mest nyskapande och smartaste kommuni­kation. Igår tillkännagavs årets nominerade bidrag i tävlingen. Skansen och vår pr-byrå Garbergs nomineras i kategorin ”hantverk” för kampanjen Kom vårens fröjd. Kampanjen är ett hantverksmässigt projekt där traditionella tekniker och historisk kunskap möter de moderna tekniker vi har tillgång till idag.

Kampanjen odlades fram

Kampanjen Kom vårens fröjd odlades fram under våren 2022 för att väcka stockholmarnas vårkänslor och lust att besöka våra Trädgårdsdagar i maj. Garbergs arbetade tillsammans med våra kunniga trädgårdsmästare och kulturhistoriska experter på Skansen för att odla fram nordiska blomsterarter som med traditionella metoder pressades för att sedan användas fysiskt i kommunikationen. Bland de många arter som förekom i kampanjen använde vi bland annat akvileja, gulrot och västerbottnisk hoppetossa. Ambitionen var att lyfta fram gamla, ofta bortglömda hantverkstekniker och ge en autentisk känsla av hur det är att besöka Skansens trädgårdar som representerar flera hundra år svensk trädgårdshistoria.

Strofer ur svensk folkvisa

Som rubriker i kampanjen användes omskrivna strofer ur den svenska folkvisan ”Uti vår hage” där bland annat textraden ”kom hjärtans fröjd” byttes ut till ”kom vårens fröjd” och därmed sattes i en ny kontext. Under våren kunde stockholmarna uppleva den framodlade reklamen i utomhusreklam, annonser och digitalt i Skansens egna kanaler. Kampanjen fick även ett längre liv genom produkter i Skansenbutiken där vi sålde posters, vykort och andra produkter med visuella uttryck från kampanjen.

Vinnarna utses på Guldäggsgalan den 20 april.

Upplev årets Trädgårdsdagar med oss i maj!

Den 6-21 maj är det åter dags för grönskande Trädgårdsdagar på Skansen. Under tre ljuvliga vårhelger bli Skogaholms herrgård centrum för trädgårdsmarknad medan herrgården fylls med blomsterutställning. Dessutom blir det kreativa pröva-på-aktiviteter och lustfyllda trädgårdsvisningar. 

Mer information kommer inom kort, håll utkik på vår hemsida.